L’indexation: préambule nécessaire à toute visibilité sur le web
Pour sortir dans les résultats de recherche sur internet, un site internet doit d’abord passer par une première phase dite d’indexation.
La mise en ligne de votre site internet va donc de paire avec son indexation par les moteurs de recherche. Cette étape cruciale consiste au passage des robots (appelés spider dans le jargon web) de ces différents moteurs de recherche sur les pages de votre site. Les robots des différents moteurs (Google, Yahoo, Bing, ..) fonctionnent techniquement de manière différente mais avec de grandes similitudes et un objectif final identique: reconnaître et définir le contenu de vos pages ainsi que les liens internes (entre vos pages) et externes (avec d'autres sites).
Cette visite virtuelle de votre site permet aux robots de “crawler”, c'est-à-dire de parcourir chaque page et d’en identifier le contenu. Après l’exploration du site et de sa structure, le robot l’analyse, le copie et le stocke sur ses serveurs pour pouvoir le restituer ensuite aux internautes qui effectueront une recherche en lien avec les thèmes / mots clés présents sur votre site.
En résumé, l’indexation comprend en réalité 4 étapes distinctes : la visite sur votre site (phase de crawl) l’indexation proprement dite l’analyse et le traitement des données collectées sur le site la restitution de ces données via le moteur de recherche Tout le web n’est évidemment pas indexé par les moteurs et il vous est d’ailleurs possible de bloquer l’indexation et l’accès aux robots Google (par exemple) sur des pages que vous ne souhaiteriez pas rendre accessible via un moteur de recherche (par exemple la base de données de vos clients sur un site e-commerce ou des pages cachées qui ne sont accessibles à vos abonnés qu’après inscription et/ou paiement). Sachez aussi que l’indexation d’un site n’est pas toujours automatique et que si vous souhaitez accélérer votre présence dans les résultats de recherche, vous pouvez soumettre aux moteurs, une demande d’indexation.
Le référencement.
Le référencement consiste donc au résultat d’indexation des robots. En effet, un site référencé est un site qui est indexé par un moteur de recherche, peu importe où il arrive dans les résultats. C’est la première et nécessaire étape pour pouvoir le rendre accessible à vos visiteurs.
Le positionnement
Être repris dans l’index d’un moteur de recherche, Google ou autre, est évidemment crucial, mais loin d’être suffisant pour assurer votre visibilité en ligne. Peu d’internautes passent des heures à explorer chaque page de résultats pour arriver sur le site présent en 52ème page. Et même s’ils le faisaient, il faudrait encore que le site présenté soit en lien direct avec les mots clés qu’il a tapés dans sa recherche.
Le positionnement, c’est la place que votre site, une fois indexé par Google, aura dans les résultats renvoyés par le moteur de recherche à l’internaute.
Tout l’intérêt de travailler son référencement naturel est évidemment d’améliorer son positionnement. En affinant le contenu de son site, on améliore son positionnement et on permet au site de remonter dans les résultats de recherche sur des mots clés ou des expressions ciblées.
Travailler son référencement naturel
Le technique marketing qui vise à améliorer son référencement naturel (en anglais SEO pour Search Engine Optimization, soit “optimisation pour les moteurs de recherche”) ne cherche donc pas à indexer un site (même si cette étape est la première à envisager avant toute autre chose); mais bien à travailler le contenu, les mots clés, les thèmes, traités sur vos pages pour que celles-ci remontent dans les résultats de recherche.
L’amalgame est vite fait dès lors entre référencer un site (c’est-à-dire demander à Google de l’indexer) et travailler son référencement naturel (donc améliorer en réalité son positionnement!).
Cette opération est un travail de longue haleine qui demande des connaissances techniques et marketing, mais également une bonne connaissance de vos produits, services, des recherches de vos clients et du travail réalisé par la concurrence.
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